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Lara Woo

[Kreators] 인플루언서 마케팅 플랫폼 크리에이터스 – Danbi 페이스북 라이브 캠페인 케이스 스터디

KREATORS가  뭔가요?

대중들이 동경하는 스타의 ‘신비주의’가 존재하기 어려워졌습니다. 그 중심에는 모바일, SNS 시대가 만들어낸 새로운 커뮤니케이션 유통 채널과 현상이 존재합니다.  기존의 페이드 미디어(Paid Media)가 지배하는 세상에서는 TV에 나오는 스타의 일방향적 이미지 전파와 광고 메시지 발화만으로도 훌륭한 마케팅 수단이 될 수 있었지만 SNS가 큰 영향력을 발휘하고 있는 작금의 언드 미디어(Earned Media) 시대에는 미디어의 수용자 스스로가 또 다른 연결고리이자 또 하나의 미디어가 되는 소위 ‘미디언스(Mediance, Media+Audience)’가 출현하고 있습니다. KREATORS은 이와 같은 미디언스와 브랜드를 매칭하고, 마케팅 캠페인의 결과와 R.O.I를 측정하는 기술기반의 플랫폼입니다.

KBEAT은 인플루언서 마케팅을 잘 하나요?

KBEAT은 지난 3년동안, 140여명의 인플루언서들와 브랜드를 매칭한 경험이 있습니다. 콘텐츠 제작을 리딩하고, 브랜드의 관점에서 마케팅 캠패인 K.P.I에 따라 퍼포먼스를 트래킹하고 R.O.I를 분석해 왔습니다.  특히 글로벌 시장에서 제품 런칭 및 초기 고객을 모으려고 하는 스타트업들, 한류기반의 글로벌 마케팅 프로젝트들을 포트폴리오로 보유하고 있습니다.

KREATORS의 페이스북 라이브 캠페인 성공사례

KBEAT은 마케팅 캠페인의 K.P.I 지표뿐 아니라 콘텐츠의 언드미디어벨류(Earned Media Value)를 측정하여, 캠페인의 R.O.I에 반영합니다. KREATORS 플랫폼은 콘텐츠당 평균 소셜인게이지먼트(코멘트+좋아요+공유/뷰수) 15~20%, 랜딩 페이지유입율(Click Through Ratio) 1~5%를 제공하며, 브랜드 홍보를 위한 타겟 고객층 앰버세더의 D.B를 제공합니다. 최근 KREATORS에서 진행한 ‘단비’ 어플리케이션 “페이스북 라이브 캠페인” 사례를 보여드리겠습니다. 본 캠페인은 한류기반의 콘텐츠로 동남아시아에서 높은 구독자와 팔로워를 보유하고 있는 츄톡 코리아의 츄톡 코리안 클래스와 협력하여 진행하였는 데, 불과 1시간 방송을 통해 약 19만명이 시청을 하며, 17%의 소셜 인게이지먼트를 기록하며, 마케팅 투입 예산 대비 300%ROI를 기록하였습니다.

 

 

    • Campaign : 한글 어플리케이션 단비(Danbi)의 페이스북 라이브 캠페인

    • Campaign K.P.I :  어플리케이션 다운로드, 단비 어플리케이션 이벤트 참여 촉구, 브랜딩

    • Engaged Platform : Facebook

    • Campaign Period : 하루(2017년 4월 2일)

    • Demographic :  

  • View : 191,409

  • Likes : 26,485

  • Comments : 5,347

  • Share : 1,241

  • Reach: 888,035

  • Total Engagement rate: 17%

 영어:

태국어:

일본어:

    • Clicks : 849
    • CTR: 0.45%
  • Application downloading : 13,329 (180% growth rate)

    • CPI: 0.87%

 단비 어플리케이션은 하룻동안의 페이스북 라이브 캠페인으로, 유투브 및 페이스북 콘텐츠로 얻어진 언드미디어벨류 250만원(도달율 88만회, 조회수 19만회, 소셜 인게이지먼트 17% ; 좋아요+공유+댓글/뷰수+리치)뿐 아니라, 372회의 다운로딩 횟수 가치 100만원을 얻게 되어,  마케팅 예산대비 300% R.O.I기록한 바 있습니다.

KREATORS는 Ayzenberg사가 자신의 매트릭스를 적용하여 인덱스화한 AEMVI 지표 및 동일한 타겟 집단 대비 페이스북의 포스팅 광고, 유투브의 인스트림광고의 평균 낙찰가를 기준으로 언드미디어벨류를 측정합니다.

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<Ayzenberg사가 자신의 매트릭스를 적용하여 인덱스화한 AEMVI 지표>

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<Ayzenberg사가 내부적 매트릭스로 상정한 유투브 플랫폼의 미디어 가치(E.M.V)>

KREATORS의 인플루언서 마케팅은 비싸지 않나요 ?

지난 3년동안, MCN스타들과 74개의 인플루언서 마케팅 캠페인을 진행하며, 얻은 노하우가 있다면, 구독자 30만이하의 인플루언서들이  콘텐츠의 인게이지먼트 및 컨버전 레이트측면에서는 탑 스타들보다 앞선다는 점이었습니다. 구독자의 수보다는 자신이 타겟팅하고 있는 실제 고객들을 구독자로 보유하고 있으며, 이들과  신뢰감을 보유하고 있고, 그들과 끈끈한 유대감을 형성하고 있는 인플루언서와 프로젝트를 진행하는 것이 효과적입니다.

KREATORS은 인플루언서 필터링 시스템 및 알고리즘, 캠페인 빌더, 트래킹 시스템, R.O.I  측정등 기술 기반의 플랫폼이기 때문에  10만원으로도 인플루언서 마케팅을 시작할 수 있는 플랫폼입니다.

KREATORS의 인플루언서 마케팅을 진행하려면 ?

오픈 마켓형 플랫폼은 올 해 4월중에 오픈 예정입니다.  더 궁금하신 사항이나, 문의 사항 있으시면, 아래의 양식을 기입해 주세요. 담당자가 신속히 답변 드리겠습니다.

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