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인플루언서 마케팅 플랫폼, 크리에이터스 < KREATORS 2016 Case Study>

 

    • 고객사 :  문화체육관광부 / 한국 문화산업 교류재단 
    • 사업명 : 글로벌 인플루언서(크리에이터) 콘텐츠 제작 및 배급을 통한 한류확산
    • 캠페인 기간 : 10개월 ( 2016년 1월 부터 11월)
    • 콘텐츠 : 100개 (영미권: 60개/스페인어권: 20개 / 동남아권 :10개 / 중화권 : 10개)
    • 총 시청횟수 : 6,100만회
    • 총 좋아요 : 210만회
    • 총 댓글 수 : 32만회
    • 대상 플랫폼 : 유투브, 페이스북, 유쿠(중국), 인스타그램

 

안녕하세요, 오늘은 인플루언서 마케팅 플랫폼, KREATORS가 진행했던 KREATORS 2016 행사에 대한 케이스 스터디를 다루어 볼까 합니다. 문화체육관광부가 후원하고 한국문화산업교류재단(이사장 곽영진)과 GTW(굿타임위드미)가 공동으로 주최한 ‘Kreator 2016’인데요,  2016년 10월 6일 Kreator Award(크리에이터 어워즈)와 10월 7일~9일 Kreator Week(크리에이터 위크)로 진행된 이번 행사는 전 세계 수많은 팬들을 보유한 글로벌 크리에이터(1인 콘텐츠 창작자)들이 대거 참가해 눈길을 모았던 바 있습니다. KBEAT의 조준성 대표는 “매체의 다변화로 인플루언서에 대한 대중들의 호기심과 친밀감이 높은 가운데 한류확산의 새로운 주역으로 떠오른 글로벌 크리에이터를 초청해 한류 콘텐츠 제작 기반을 구축하고 친한(親韓) 네트워크를 확대하고자 Kreator 2016을 기획하게 됐다”고 말한 바 있습니다.

 

< KREATOR 2106에 초대된 유투브스타, 써니 다혜와 그녀의 팬들, CJ E&M 텔런트 스튜디오>

 

한국(Korea)과 1인 콘텐츠 창작자(Creator)의 합성어인 Kreator 2016에는 영어권, 스페인어권, 동남아권, 중화권을 대표하는 6명의 글로벌 한류 탑 크리에이터(△50만명의 영미권 구독자를 보유 중인 메건보웬 △ 한류 콘텐츠를 스페인어로 제공하는 나르디 산타나 △ 인도네시아 서니 등)가 다양한 행사를 소화한 바 있는 데요. 먼저 CJ E&M 탤런트 스튜디오에서 열린 크리에이터 어워즈는 한국 홍보대사 위촉식, 크리에이터별 팬미팅 행사 등을 진행했습니다.  크리에이터들을 직접 만나기 위해 참석한 팬들로 시작 전부터 인산인해를 이뤘습니다. 행사가 시작되고 크리에이터 이름이 한명 한명 호명되자 여느 아이돌 팬클럽 못지 않은 팬들의 환호성이 터져 나왔습니다. 뉴미디어 플랫폼 MCN 행사인 만큼 크리에이터들과 팬들의 만남은 SNS를 통해 실시간으로 중계된 바 있습니다.

 

<KREATOR 2106엔 350여명의 한류 팬들이 참석한 바 있습니다, CJ E&M 텔런트 스튜디오>

두번째 행사인 크리에이터 위크는 10월 7일부터 9일까지 2박 3일간 진행됐습니다. 영미, 남미, 동남아권으로 구성된 글로벌 크리에이터팀과 중화권 크리에이터팀은 각자 배정받은 지역을 방문해 한국문화를 직접 체험하며 새로운 콜라보레이션 콘텐츠를 제작했는 데요.  50만명의 영미권 구독자를 보유 중인 메건보웬을 포함한 글로벌팀은 짧은 일정에도 불구하고 다양한 한국지역 문화 축제와 문화체험 모습을 전세계 팬들에게 소개했다. 이들은 대전 보문사길, 진주의 남강유등축제, 부산의 광안대교, 강원도 정선 스카이워크와 짚와이어 체험 등을 이어갔습니다.  특히 SNS 상에서 구독자 60만명을 넘게 보유하고 있는 크리에이터 메건 보웬의 남강 유등 축제 블로깅 영상은 많은 글로벌 팬들의 이목을 끈 바 있습니다.

 

 
한편, 크리에이터윅 행사 중, 대구를 찾은 중국 크리에이터들은  대구시의 후원을 받아 대구의 관광 상품을 홍보한 바 있습니다.   대구의 전통시장 먹거리, 한류드라마 촬영지, 놀이기구 체험, 앞산전망대의 대구야경, 쇼핑천국 동성로 등을 촬영해 온라인으로 확산시키는  이른 바 ‘왕홍 마케팅’이었는 데요, 이번에 초청된 왕홍은 중국 내 한류통으로 웨이보 구독자수가 약 190만 명에 이르고 있는 양하얀과 K-POP 아이돌 중국인 멤버 출신으로 많은 현지 팬을 보유하고 있으며 웨이보 구독자 수가 약 100만 명인 앤디A47였습니다. 이와 같은 왕홍들 뿐 아니라, 한국에 거주하는 중국  웨이보어 10명을 초청해 대구관광 홍보영상 제작 미션을 주어 각자 2편씩 제작 온라인 홍보를 진행하며,  중화권 개별관광객을 유치하기 위한 에어텔 특가상품, 특가항공권, 특가 숙박권, 대구 원데이투어 상품 개발, 대구관광 커뮤니케이션 센터(주야간 콜센터) 운영 등 온ㆍ오프라인 프로모션을 진행 한 바 있습니다.

 

<대구의 안지랑 곱창 골목을 찾은 파워 웨이보 Andya47>

 

<중국의  파워 웨이보 Andya47, 구독자 195만명을 보유하고 있다.>

 

<강원도의 정선 짚와이어를 찾은 글로벌 크리에이터 >

 

<부산의 카폐 골목을 찾은 글로벌 크리에이터 >

 

KBEAT은 지난 3년동안, 140여명의 인플루언서들와 브랜드를 매칭한 경험이 있습니다. 콘텐츠 제작을 리딩하고, 브랜드의 관점에서 마케팅 캠패인 K.P.I에 따라 퍼포먼스를 트래킹하고 R.O.I를 분석해 왔습니다.  특히 글로벌 시장에서 제품 런칭 및 초기 고객을 모으려고 하는 스타트업들, 한류기반의 글로벌 마케팅 프로젝트들을 포트폴리오로 보유하고 있습니다. 현재까지 74개의 프로젝트를 진행하며, 9.6억원의 매출을 거둔바 있습니다.  KBEAT과 함께 진행하는 인플루언서 마케팅에 대해 궁금하시면, 아래의 구글 양식에 문의사항을 기입해 주세요. 담당자가  신속히 답변드릴께요. 지금까지, KBEAT의 인플루언서 마케팅 플랫폼 KREATORS 였습니다~^^

 

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